山地客

经过一段时间的实践，得出一个最简单的答案：产品力是借力新媒体营销的根基。

产品更替如过眼云烟，在当今生产能力被大量激发的社会环境下，产品的生命周期被大大的缩短了，而在这越来越短的时间内，能否高效地实现产品力对消费者的传达，继而引发传播，是我们每一个做产品的必须要花大量时间面对的问题，如何解决这个问题，是做出产品力的关键。

如何解决这个问题，也是让产品力依托新媒体进行营销的关键！

新媒体营销为我们创造了精准、互动、量级传播的外部环境，技术的进步带给我们每一个做产品的不仅仅是快捷有效，更多的是让我们有机会把优势产品和消费者串联起来，让消费者和消费者串联起来，如果没有网络，我们做不到。

网络何其大，要用好真不是一件容易的事儿。

新媒体营销何其大，要用好也真不是一件容易的事儿。

据我所知，新媒体营销有三大特点：投入大，花费精力大，风险大。投入大，是我感觉现在已经是产品更新速度极快的时期了，没有一定的投入再想玩是很难的了；花费精力大是因为对新媒体的把握，对产品本身的把握，对传播速度、内容、方式等的把握都非常微妙，功课做得不到位，营销目标就不可能到位；风险大，对应就是收益大，新媒体营销是双刃剑，做好了，快速传播，做差了，也是快速传播。

避免满盘皆输，需要产品力。

任何产品都可能被竞争对少诋毁，任何产品都有潜在的风险，只有真正注重打造产品力的，才能做到赢得起，也输得起。“炮制虽繁必不敢省人工 品味虽贵必不敢减物力”，一句话个人各解，就看怎么解！

对于传统媒体来说，网络是新媒体；
对于传统网站来说，博客，SNS是新媒体；

新媒体的“新”是相对的，互动、草根相对于简单的图文发布是新媒体；精准策划相对于网络广告是新媒体；新媒体营销是门学问，现在似乎谁也说不清楚，因为才刚刚开始。

谁在关注新媒体？

新媒体观察站是第一个也是唯一一个映入我眼帘的网站，我不知道老猪和白衣是谁，他们的背后一个是网站联盟，一个是广告公司，可见新媒体营销观察站是他们工作的延伸，新媒体营销可能是他们未来的方向。

我准备通读一遍这个博客，吸收一些实际的经验。

谁在整合新媒体？

我觉得投放新媒体，需要先有效整合对口的媒介，然后再进行优化，不管发布的是广告也好，软文也好，活动策划也好，只有整合并优化好了，这些零碎媒介的组合才称得上新媒体，貌似国内做这一块做得好的还不多。

谁需要新媒体？

新媒体很复杂，但是从现在开始必须得仔细研究了，因为需要。

当传统的蒙派营销高举高打、快进快出的营销手段面对越来越聪明的消费者的时候，当面对纷繁复杂的各类媒介束手无策的时候，当电视、报纸、电台、手机、楼宇、户外广告牌、传单、DM、门户网站、博客、论坛、视频网站、SNS等等等等媒介都在讲整合营销的时候，新媒体营销对广告主来说将成为一种必需的技术，以此提升投资回报率。

我在京东买了一个惠普的笔记本，8月17日网上下的单，昨天（也就是8月26日）收到笔记本，之所以隔了那么长时间才收到货，是因为在运输的过程中出了问题，这个问题导致京东又补发了一次货我才收到，正因为这个问题，我才要写这篇文字来记录这件事情的发生、发展和最终的结果。

整个过程是这样的：

一、我在8月17日下单，准确时间是：2008-8-17 12:49:00 京东客服没过多久就电话确认了我的订单。

二、8月18日我再登陆京东后台查看的时候货运单号已经出来了，我看到走的是圆通。（当时对【财务：李爽】这个印象比较深，可能是因为这个名字吧，应该有在哪里听到过。）

三、19、20日抽空查了下货物到哪里了，也没特别印象，记得客服说是从北京发出来的，要先到上海，所以对快递速度的心理要求已经降下来了，自己估计不会那么快送到。

四、8月21日，所有重要的事情都在这一天发生。

21日上午，大概9点左右，圆通快递到了我这里，一开始我心里还有一点点小小的惊喜，这么快就到了，但是当我一拿到整个盒子，心里就有点不踏实，怎么那么轻？

一开始我说要先验货再签收，圆通的快递员坚决不让，说他们公司规定一定得先签收再验货，有什么问题他可以给我作个证明，无奈，看货心切，我就妥协了，先签了字。

打开外包装的时候，我傻眼了，里面一堆泡沫，一个装笔记本的空纸盒，纸盒的塑封带已经被割开，整个包装里面没有笔记本，没有鼠标，没有附赠的原装包，一点值钱的东西都没有。

郎咸平 萧山 开元名都开元厅 把脉中国民营经济 

听讲座、记笔记

二元经济，冷热不调

制造业过冷，政府GDP为纲的基础建设和投资是过热的，这就是郎咸平所说的二元经济。制造业为什么过冷？除了整个行业自身遇到的问题以外，企业家主动转移阵地也是一大原因，更多的钱流入建设和投资，而不是在制造业深耕细作，如此，冷者更冷，热者更热。

劳动法不合时宜，企业与雇员双输

郎咸平的意思是：新劳动法是好的，是应该极力推行的，但是仓促推出不合时宜，且未做过试点，可能其连带效应大过本身实施的实际效应，因为，企业主会把新劳动法带来的成本事先算入帐中，导致预期成本与实际成本产生较大差异，企业主会快速采取行动。

金融超限战，争夺定价权

这个金融超限战听着简单，实际超复杂，但是产品定价权不再由供需决定，而是由国际金融炒家所决定，这个听着有点意思，咱回头再学习学习。

产业链战争，非常6+1

产业链战争，又是战争，话说男人天生爱打仗，因为打仗是一件很复杂的事情，需要解决很多问题，作出很多选择，如果成功，便可纵横天下。郎教授说的这个产业链战争，可以说对国内制造业是很不利的一个局面，6+1，欧美把产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营和终端零售等六块非制造业（即“6”）都掌控在自己的手里，把价值最低的制造业一端（即“1”）放在了中国，如此看来，形势不容乐观。

呼吁地方政府，调和冷暖经济

如果这真是一场艰难的、看不见硝烟的战争的话，那么地方政府加大力度考察经济形势，认清形势支持制造业发展，还真的是一件大事，如果真要把资金从偏暖的那一块拿出来，来温补偏冷的制造业，这个动作可不小。

准备过冬

这已经是我听到的第二个有影响力的经济领域公众人物公开讲过冬了，第一个是马云，我想，对现场的企业家来说，这个过冬论肯定会在他们心里留下印象。

难道，冬天真的要来了？

自己总结了下，觉得以下几点可以部分解释这个问题。

一、人员上规模后制度难以维系

一个企业员工总人数到了1500以上规模的时候，管理就变得有难度了，特别是各部门交互比较多的生产型企业，员工之个人间，各部门员工之间或多或少会存在着利益干系和矛盾点，这时候制度如果起到的协调作用不强的话弊端就很难控制了，在生产的各阶段，质量是需要一起维护的，一个环节出错，环环相扣，质量就很难说不出问题。

二、老板的赚钱思维大于建立有效制度的思维

一个很简单的例子：一个工厂，一笔200万的单子，因为外协部门和生产车间的沟通不到位，导致外协拿回的外发单产品颜色与工厂自己生产出来的产品有较大偏差，内部质检一看便知出了问题，问题上报老板，老板看过后权衡了一下，最终还是决定装箱出货，后续事务，是陪是赚，靠的是运气。

三、主观上不愿多此一举建设内部质检体系，客观上质检部门没有权力

如果没有权力，内部质检部门绝对是吃力不讨好的活，很多例子，表明只有领导者主观上并且长期的维持质检部门的权力，才有可能形成一个有效的内部质检体系，不然，就是走马灯似的换质检人员。

四、节约成本，被动质量控制与主动质量意识不成比例

说得难听点，就是做生意，能赚一点是一点。

五、企业制度不完善，老板一手抓的现象比较多

有的企业，员工2000多号人，基本事务还是老板一手抓，国内这种现象很普遍，两个原因：1、老板不放心放权；2、企业员工虽多，却多为生产和销售两条线，老板不抓都不行。

这样的现状，不知道是走到企业发展的哪一阶段了？

杭州紫香食品集团有限公司是一家以农产品加工为主，辅以彩印包装、水产养殖、餐饮酒店综合经营的农业龙头企业，主要生产“紫香”牌炒货系列，“老胡子”牌酱菜休闲食品系列、脱水蔬菜、生态林产品、彩印包装等产品，公司总资产约8000万元，占地面积150亩，建筑面积60000平方米。

www.zixiang.com是杭州紫香食品集团有限公司(Hangzhou Zixiang Foods Group Co.,Ltd.)的在线网站，zixiang.com取自公司名字紫香的拼音，并且采用最常用的.com国际顶级域名，对于中文用户来说简单易记，是一个不错的域名，但是由于zixiang是一个7个字母双文字拼音，对于非中文用户来说并无任何意义，所以如果面对的是国外的用户，这个域名并不是一个理想的域名。通过查阅域名注册信息，我们可以知道zixiang.com是在2003年3月18号通过上海师联文化发展有限公司注册的，注册服务商是北京新网数码信息技术有限公司，注册年限是4年，由此可以得出这个域名已经使用了将近三年半，对于企业网站来说，这是一个很好的基础。

以上是从网站域名的角度对紫香集团企业网站进行了一个大致的介绍，下面我们将从网站首页，网站结构，网站内容，网站功能，网站优化评测指标和整体评价六个方面对紫香集团企业网站(zixiang.com)进行全方位的诊断，使紫香集团能够全面了解企业网站存在的问题，进而能够做出适当的改进，让网站发挥更有效的作用。

一、网站首页

打开www.zixiang.com可以清楚的看到紫香集团秉承典型的企业网站风格，一个简单的Flash加上主要的链接，从总体外观上来说达到了介绍企业的目的，但是从网站规范和网络营销的角度来看存在很多问题。

第一：网站首页是由index.php自动转向到一个静态页面，其文件名为jianjie1.htm，这是不合理的，稍微有一点网站建设常识的人都知道静态网页首页应该遵循规则，为index.htm,index.html,index.shtml或者default.html，而像jianjie1.htm这样的首页是网站设计者对企业极不负责任的表现。

第二：网站首页主要是由一个Flash构成的，所以对搜索引擎来说是不友好的，基本上整个首页只有Title可以被索引，幸好这个Title()包含了企业最重要的信息-企业名称。

第三：网站首页的色彩搭配采用绿色系，比较符合企业所在行业的形象。

第四：首页的信息量和信息结构偏于简单，主要由集团公司名称和链接和各下属公司名称和相应的链接组成，另外Flash右下脚“欢迎进入”下面的三个图片链接没有任何提示，让人很迷惑，我是点击进去后才知道是“联系我们”、“在线订单”和“企业简介”。

总的来看，杭州紫香食品集团有限公司网站首页有很多考虑不周的因素，而且，首页仅用一个Flash来承载所有内容是应该尽力避免的，如果要采用Flash也应当加入其他信息来弥补Flash难以被索引的不足，通过这一阶段初步诊断，可以推断本站建立应该有一段时间了，企业内部可能没有人懂得相关方面的知识，继而推断网站应该是请一般的信息技术公司做的，所以网站缺点明显，而且建成后基本没有更新，基本没有发挥什么作用。

二、网站结构

从上面首页的诊断已经可以判断网站结构是很简单的，属于一级目录扁平结构，即整个网站是一个文件夹目录，所有页面均位于这个文件夹下，这是只有数个静态页面构成的企业网站通用的结构体系，以下是我画得简单网站结构图。

三、网站内容

从上面网站结构的分析我们可以看出网站的内容包含了紫香集团总的介绍、九个下属公司的分别介绍、产品介绍和具体的联系方式，比较完整的收录了企业的信息，但是光有这些信息是不够的，比如说企业动态这一块反映企业最新信息就没有，这样访问者只能了解到一些一成不变的信息，很难了解企业当前的需求。

从每一个页面来看，网页所包含的信息比较少，基本上只有一些简单的概念化介绍；而且从网页本身的规范来说，也有很多欠缺之处。比如每个页面的标题(title)都是杭州紫香集团有限公司，是不合理的，其实只要花上十分钟时间就可以解决这个问题，比如把qiye1.htm这个页面的标题改为杭州老胡子食品有限公司就比较好，因为这个页面是介绍老胡子食品有限公司和其产品的。还有每个网页用了很多图片来展示产品，但是却没有相应的文字来配合着进行说明，这无论是对访问者还是对搜索引擎都是很不友好的，直接导致两者都无法获得他们需要的信息。最后一点是网站发布后最好不要有还未完成的页面。

从具体的网页内容设计分析，全站所有网页都没有meta关键字，没有可遵循的网页规范，外部链接几乎为零，网页更新频率也几乎为零。

四、网站功能

因为整个网站基本上由静态页面组成，所以网站功能相对较弱，没有交互性(如用户注册、留言系统、在线交谈等)，访问者唯一的办法就是通过线下的电话或者传真，因为网站上留的电子邮箱基本上也不被信任。

从方便性上来看，网站的链接结构清晰，收放自如，使用户能够快速得找到相关网页，这个功能实现得非常好。

五、网站优化评测指标

紫香集团企业网站(www.zixiang.com)所在的服务器位于上海（电信外高桥机房），IP地址是61.152.90.227，在该服务器上共有369 个站点，可以说是比较多的了，打开网址可查看其他网站信息(http://www.114.io/ipsite/?input=61.152.90.227+)。

紫香集团企业网站在全球Alexa的排名为两百万位以外。(2006年11月7日数据)

Alexa的统计数据表明了紫香集团企业网站排名与访问量都处于一个低下的水平，而且数据不稳定，网站建立虽然已经有很长的时间，但看来网站并没有得到相关的重视，浏览数量很少。这要从企业网站各个推广方法里选择几个合适的进行重新的推广，网站不花时间开展相关推广工作就得不到发展，这网站只会是一幅没有内容的广告，什么价值也没有。

紫香集团企业网站在Google上的PR值为零。PageRank取自Google的创始人Larry-Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。

紫香集团企业网站在主要搜索引擎的收录情况如下：

紫香集团企业网站在主要搜索引擎的反向链接情况如下：

紫香集团企业网站在主要搜索引擎的网页收录和反向链接数量都很低，可以看出紫香集团的企业网站还处于一个初级的起步阶段。假如这个网站没有详细的计划，没有实际的行动，没有恰当的解决方案，就不能达到企业想要的功能。

六、整体评价

总结：以上是我对紫香集团企业网站比较详细的分析诊断，针对涉及的具体问题可以作具体的改进，由于本人能力和精力有限，而且又涉及到紫香集团所在的具体行业，其中难免出现疏漏和错误之处，敬请谅解。

根据第18次中国互联网络发展状况统计报告，截止到2006年6月30日，中国域名总数（包括中国国家顶级域名CN和通用顶级域名COM、NET、ORG等通用顶级域名）为2,950,500个。企业拥有独立域名和已建立网站已经是家常便饭，网站的建设看起来只是一件简单的事情，但往往网站做不好，企业的营销活动也难以开展，因为企业形象也是可以从企业网站反映出来的。所谓一分付出一分收获，企业如果仅仅靠做几个静态页面就想获得收益是不现实的，做网站诊断，也是为了让企业能够更多的了解具体情况，具体问题具体分析，才能取得更好的发展。

全篇完.